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　　不少鞋頭總愛說，Sneakerhead 要從娃娃抓起。縱觀現(xiàn)在的各個(gè)社交平臺(tái)，也越來越多鞋頭喜歡帶著自家的孩子一起「曬鞋」。創(chuàng)立了 YEEZY 帝國(guó)的侃爺便是其中一人，侃爺?shù)暮⒆觽円渤蔀榱似毓庑驴?YEEZY 的「先鋒部隊(duì)」。

　　也有不少鞋頭盡管還沒有孩子，同樣會(huì)因?yàn)橥目蓯郏I來做背包、手機(jī)掛件。如此看來，相比已經(jīng)成熟的「成人球鞋」市場(chǎng)，「童鞋」市場(chǎng)是否具備著更大的發(fā)展?jié)摿?

　　童鞋市場(chǎng)為什么具備巨大發(fā)展?jié)摿?

　　#兒童買鞋是剛需

　　與成人買鞋大多是因?yàn)閻酆貌煌?，兒童買鞋可以說是剛需。因?yàn)檎幱诎l(fā)育階段，鞋子穿一段時(shí)間就不合腳了，必須要買新鞋。因此在滿足基本需求的條件下，兒童對(duì)鞋款的消耗量肯定比成人要大。

　　#品牌童鞋的需求增多

　　經(jīng)濟(jì)在發(fā)展，人們?cè)絹碓礁辉?，消費(fèi)觀念也在變化。與以前不同，現(xiàn)在越來越多父母愿意給孩子買大品牌的球鞋，也有能力去消費(fèi)大品牌的童鞋。

　　從二級(jí)市場(chǎng)「夸張的」炒賣價(jià)格就可以看出，現(xiàn)在消費(fèi)者對(duì)于童鞋的需求有多大，畢竟有需求有人氣，才會(huì)有炒賣。

　　#球鞋文化的影響

　　就像開頭所說，不少鞋頭都說：Sneakerhead 要從娃娃抓起。對(duì)于熱愛著球鞋文化的鞋頭們來說，讓他的孩子也喜歡上球鞋，或者說跟自己的孩子一起穿球鞋，是一件十分幸福的事情。

　　為了占據(jù)童鞋市場(chǎng)各大品牌采取了哪些措施?

　　#豐富童鞋的款式

　　從近期的球鞋發(fā)售可以看出，各大品牌對(duì)童鞋市場(chǎng)是越來越重視。以前的限量鞋款很少會(huì)有配套的兒童版本，但現(xiàn)在不少的限量鞋款在發(fā)售時(shí)，都會(huì)同步發(fā)售兒童版本。Nike 甚至以已經(jīng)發(fā)售了很久的人氣鞋款「火星鞋」為設(shè)計(jì)藍(lán)本，專門推出了兒童版本，這完全就是在為自家的童鞋業(yè)務(wù)做宣傳。

　　而 adidas YEEZY 系列現(xiàn)在都是全尺碼發(fā)售，每一次都不會(huì)落下兒童版本。

　　PUMA 還與 SESAME STREET 芝麻街推出了兒童專屬聯(lián)名，好看可愛的設(shè)計(jì)讓我們這些大人只能酸一下了。

　　即將發(fā)售的超人氣鞋款 Off-White? x Air Jordan V 也會(huì)有嬰童版本發(fā)售，相信到時(shí)候抽簽又是一場(chǎng)「腥風(fēng)血雨」。

　　#Nike Adventure Club

　　說到為了占據(jù)童鞋市場(chǎng)做出的行動(dòng)，就不能不提 Nike 在去年推出的 Nike Adventure Club。簡(jiǎn)單來說，這其實(shí)就是針對(duì) 2~10 歲兒童的「鞋款租賃」服務(wù)。

　　這項(xiàng)服務(wù)具有不同的訂閱價(jià)格、不同的訂閱時(shí)間可供消費(fèi)者選擇。在試用期內(nèi)可以留下鞋款，也可以寄回給 Nike，換一雙新鞋。

　　對(duì)于換鞋是剛需的兒童來說，這項(xiàng)服務(wù)的實(shí)用性很高，既減輕了家長(zhǎng)為孩子買鞋的經(jīng)濟(jì)壓力，也滿足了孩子對(duì)于新鞋子的向往。

　　#限量抽簽發(fā)售，提高人氣

　　類似 YEEZY 童鞋，火星童鞋等，都加入了限量抽簽發(fā)售的行列。并且，限量抽簽的確大大提升了各種童鞋的熱度，甚至不亞于成人版本的限量鞋款。而熱度有了，銷量也就隨之上去了。

　　相比已經(jīng)發(fā)展成熟，甚至可以說已經(jīng)有些熱度退去的成人球鞋市場(chǎng)，童鞋市場(chǎng)是否才是各大品牌未來的「主戰(zhàn)場(chǎng)」呢?在未來的幾年里，童鞋市場(chǎng)還會(huì)出現(xiàn)怎樣的變化?各大品牌還會(huì)為了童鞋市場(chǎng)推出什么「戰(zhàn)術(shù)」?這些問題的答案，就讓我們期待一下吧。