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對(duì)于服裝品牌的定義，可謂“智者見智，仁者見仁”。有人說“服裝品牌是指企業(yè)通過行銷和廣告在市場(chǎng)和消費(fèi)者心目中所建立的產(chǎn)品形象和性格，是產(chǎn)品的內(nèi)在質(zhì)量和外在特征的綜合反映”。也有人說“品牌就像把一種普通的東西，改進(jìn)后變成更有價(jià)值、更有意義的東西”。 根據(jù)美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷協(xié)會(huì)的定義：品牌是指打算用來識(shí)別一個(gè)或一群賣主的貨物或勞務(wù)的名稱、名詞、符號(hào)、象征或設(shè)計(jì)，或其組合，并打算用來區(qū)別一個(gè)或一群賣主和其競(jìng)爭(zhēng)者。而筆者則認(rèn)為：“服裝品牌除了用來識(shí)別消費(fèi)或勞務(wù)的名稱、名詞、符號(hào)、象征和區(qū)別競(jìng)爭(zhēng)者的標(biāo)記外，還應(yīng)該是文化傳承的有機(jī)標(biāo)志。這樣的品牌才更有生命力和延續(xù)性?！币簿褪强沙掷m(xù)性發(fā)展。

　　說到底，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)歸根結(jié)底就是品牌及其品牌附加值之間的競(jìng)爭(zhēng)。時(shí)下，在童裝市場(chǎng)，可謂強(qiáng)手如云，群雄紛起，呈現(xiàn)一個(gè)白熱化的競(jìng)爭(zhēng)局面。如何能在這場(chǎng)沒有硝煙的戰(zhàn)爭(zhēng)中擁有自己的立足之地，打造一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)具有可持續(xù)性發(fā)展的企業(yè)，使品牌之路天長(zhǎng)地久。為此，“小熊B琪”品牌童裝從以下幾個(gè)方面做足了功夫。

　　一、小熊B琪品牌，精心打造具有“品牌文化、貼合小孩穿著實(shí)用形(個(gè)性)產(chǎn)品”

　　1、在色彩方面。小熊B琪摒棄市場(chǎng)上諸多如直接表現(xiàn)的黑白、大紅、大紫和大粉這些非?！坝病被念伾且灶伾摹磅r”為主，給“硬”化的顏色加入“鮮”艷，使產(chǎn)品在市場(chǎng)上顯示自己的鮮有活力，童趣十足，實(shí)用的貼合穿著，從而達(dá)到打造品牌差異化的目的。

　　2、在面料方面。小熊B琪本著為少年兒童的健康著想并積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，在服裝用料方面，堅(jiān)決追求環(huán)保和低碳化。其產(chǎn)品全部采用***純棉打造，注重品質(zhì)與時(shí)尚的運(yùn)用，真正升華“棉制品”的內(nèi)涵，所選用原料全部為優(yōu)質(zhì)純棉，從種植到成長(zhǎng)的全過程均保持“零污染，無公害”，充分體現(xiàn)了穿著的舒適、透氣、自然、綠色、生態(tài)的“天然本性”也就是我們品牌文化所表現(xiàn)的“活力精彩”。

　　3、在設(shè)計(jì)方面。小熊B琪擁有一支優(yōu)秀的具備18年實(shí)“戰(zhàn)”經(jīng)驗(yàn)的，經(jīng)過市場(chǎng)檢驗(yàn)的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，并由從1994起步至今專注于兒童服飾的佛山市東炫服飾有限公司創(chuàng)始人之一(陳愛珠)小姐作為終身設(shè)計(jì)總監(jiān)，從長(zhǎng)遠(yuǎn)保障了品牌設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的優(yōu)勢(shì)與穩(wěn)定，2013我們?cè)俾?lián)合具有國(guó)際水準(zhǔn)的廣州設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)達(dá)成戰(zhàn)略合作，提升品牌研發(fā)，能夠準(zhǔn)確把握國(guó)際時(shí)裝的流行趨勢(shì)，將少兒流行文化融入到產(chǎn)品之中，并以流行元素為依托，做出專業(yè)精彩的搭配，每年分四個(gè)階段推出上千種新品，從而確保了在兒童服裝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)地位。

　　4、在風(fēng)格方面。小熊B琪精心為80-160CM身高，追求時(shí)尚、活力和健康生活的少年兒童服裝。主流風(fēng)格：時(shí)尚、休閑，(時(shí)尚有亮點(diǎn)、品位有價(jià)值、個(gè)性不夸張、簡(jiǎn)約不俗氣)顏色：男童顏色(鮮亮、活潑、同時(shí)以每年的流行色貫穿在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。女童顏色(純美、粉嫩、鮮艷，顏色個(gè)性鮮明同時(shí)配以每年流行色貫穿在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中。表現(xiàn)兒童天真、夢(mèng)幻、充滿想象力的活力世界，把“熊文化”在現(xiàn)實(shí)衣著生活中演繹得淋漓盡致?！靶⌒蹷琪” 童裝每款強(qiáng)調(diào)細(xì)節(jié)的設(shè)計(jì)，滿足新時(shí)代兒童的需求，展示獨(dú)特時(shí)尚的品牌個(gè)性，體現(xiàn)新時(shí)代兒童蓬勃向上的精神。

　　5、在款式方面。小熊B琪為了服務(wù)中國(guó)高達(dá)3億多的少年兒童，全方位開發(fā)了一系列產(chǎn)品，囊括了少年兒童在日常生活中所涉及到的服裝及服飾。其主力產(chǎn)品包括T恤、茄克、襯衫、毛衣、棉服、羽絨服、牛仔裝、運(yùn)動(dòng)服、風(fēng)衣、童大衣、休閑褲、裙類、親子裝、家居服、皮具、帽子、襪子、背包、文具、飾品、內(nèi)衣、內(nèi)褲、發(fā)飾和卡通物等等，其強(qiáng)檔產(chǎn)品主要是春夏裝和秋冬年裝，其中，春夏裝有T恤、褲裝、裙衫、襯衫等，而秋冬年裝則有外套、褲裝、毛衫、裙子等。

　　6、在品質(zhì)方面。小熊B琪嚴(yán)格按照ISO9001質(zhì)量保證體系和TQM全面質(zhì)量管理的方針和環(huán)保、健康的標(biāo)準(zhǔn)，嚴(yán)把品質(zhì)關(guān)。生產(chǎn)過程設(shè)有專業(yè)的質(zhì)檢員檢控，從面輔料入庫檢驗(yàn)到生產(chǎn)過程的自檢、未成品檢驗(yàn)、出廠檢驗(yàn)實(shí)行周密的層層把關(guān)，確保少兒穿著的舒適和健康。

　　7、在價(jià)格方面。小熊B琪立足國(guó)內(nèi)中等消費(fèi)中小城鎮(zhèn)，向偏高消費(fèi)城市升級(jí)，向中低消費(fèi)城鎮(zhèn)發(fā)展。價(jià)格定位：以適合中小城鎮(zhèn)及偏高消費(fèi)城市市場(chǎng)定位的消費(fèi)群體的價(jià)格推向市場(chǎng)，實(shí)行價(jià)格落差款式比例：低30%，中60%，中高10%。(春夏裝為：39-229，春夏主力產(chǎn)品為69-129，秋冬為：89-429，秋冬裝主力產(chǎn)品為99-329)

　　8、在終端方面。非常注重個(gè)性文化的表現(xiàn)。超前的形象展示，不拘一格的歐式造型，古羅馬形立柱，皆處處洋溢著獨(dú)特性與創(chuàng)新性，規(guī)劃出跳躍的文化展示區(qū)“熊文化”的展現(xiàn)、獨(dú)特創(chuàng)意的櫥窗形象區(qū)與溫馨的休閑區(qū)，營(yíng)造出一個(gè)環(huán)境溫馨、風(fēng)格別致和視覺新穎的購物氛圍。

　　二、實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作伙伴

　　為了從源頭上保證加盟商和消費(fèi)者的利益，公司不斷加強(qiáng)采購后臺(tái)建設(shè)，整合供應(yīng)鏈資源。目前，經(jīng)過18年來長(zhǎng)期的戰(zhàn)略合作方式建立供應(yīng)商已達(dá)到數(shù)百家，并與各加盟供應(yīng)商建立戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，傾力打造采購與生產(chǎn)綜合性運(yùn)營(yíng)公司。

　　此外，公司對(duì)供應(yīng)商實(shí)行嚴(yán)格的篩選和考核機(jī)制，以ISO9001：2000質(zhì)量體系標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格要求各加盟供應(yīng)商，確保產(chǎn)品質(zhì)量與消費(fèi)者權(quán)益。實(shí)現(xiàn)安全、環(huán)保、舒適和時(shí)尚的產(chǎn)品是公司追求的目標(biāo)和方向，也是“小熊B琪”對(duì)消費(fèi)者及其加盟商的鄭重承諾。

　　為了更好地服務(wù)于各加盟商，從而使公司的業(yè)務(wù)運(yùn)作更流暢，公司專門中山數(shù)家裝修公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，負(fù)責(zé)全國(guó)地區(qū)門店的貨柜形象制作與維護(hù)，以保障門店的裝修風(fēng)格，使其質(zhì)量達(dá)到公司統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)。

　　對(duì)于供應(yīng)商、公司和加盟商這三個(gè)相輔相成休戚與共的親密伙伴，公司最終的戰(zhàn)略目標(biāo)是以自主服裝品牌為核心，實(shí)現(xiàn)多元化經(jīng)營(yíng)，積極打造產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)三方共贏的互動(dòng)發(fā)展模式。

　　佛山市東炫服飾有限公司

　　地址:廣東省佛山市禪城區(qū)文華北路文華制衣城五座二樓

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