伊頓風尚童裝店開設成功的首要因素就是店面的選擇,因為店鋪的位置決定了可以吸引什么樣的顧客,以及多少顧客,這也就決定了將來銷售收入的高低。良好的地理位置也將成為整個小店重要的無形資產(chǎn)。因此,開店前要審慎地給自己的小店安家。
俗語說,“一步差三市”,開店就怕選錯地,小失誤會釀成大錯誤,即使你有百萬資金,投資不慎也會如東流之水,一去不返。具體來說選擇好店址的重要性體現(xiàn)在以下幾個方面:
關(guān)系著店鋪的發(fā)展前途
店鋪店址不管是租賃的,還是購買的的資金投入。當外部環(huán)境發(fā)生變化時,它不能像人、財、貨物等其他經(jīng)營要素那樣進行相應調(diào)整,它具有長期性、固定性的特點。因此,對店址選擇要深入調(diào)查,周密考慮,妥善規(guī)劃,以免造成資金的巨大浪費。
關(guān)系著店鋪經(jīng)營目標的實現(xiàn)
店鋪的地址是店鋪經(jīng)營目標和經(jīng)營策略制定的重要依據(jù),因為店鋪在確定經(jīng)營目標時,首先要考慮所在區(qū)域的社會環(huán)境、地理環(huán)境、人口、交通狀況及市政規(guī)劃等因素。依據(jù)這些因素明確目標市場和目標顧客,并按目標顧客的構(gòu)成及需求特點確定經(jīng)營戰(zhàn)略目標.制定包括廣告宣傳、服務措施在內(nèi)的各項促銷策略。
關(guān)系著市場的火暴程度
店鋪的店址是影響店鋪經(jīng)濟效益的一個重要因素。店址在某種程度上決定了店鋪的客流量、顧客購買力及消費結(jié)構(gòu)、店鋪對潛在顧客的吸引程度,以及是否有競爭力。選址適當,店鋪便占盡了“地利”優(yōu)勢,能吸引大量顧客,生意自然就會興旺。
關(guān)系著顧客需求的滿足
店址選擇要以便利顧客為原則。從出入店面、停車泊位到搭乘公共汽車等角度出發(fā),***限度滿足顧客的需求。失去顧客的信賴和支持,店鋪也就失去了存在的基礎。
由此可見,經(jīng)營方向、產(chǎn)品構(gòu)成和服務水平基本相同的童裝店,會因店址不同,而使經(jīng)濟效益出現(xiàn)明顯的差異。不考慮店鋪周圍的市場環(huán)境及競爭狀況,隨意或僅憑直觀經(jīng)驗來選址建立的店鋪,是很難能經(jīng)受考驗并獲得成功的。