當(dāng)“千萬不能讓孩子輸在起跑線上”這句“名言”出現(xiàn)在全國人民口中的時(shí)候，或者直到今天，我們的部分童裝企業(yè)還沒有意識到，今天的童裝市場和十年前，五年甚至三年前發(fā)生了天翻地覆的變化。這些變化到底體現(xiàn)在哪些方面呢？
一、首先我們來看市場份額：
在我國，0-16歲的消費(fèi)人群有3.8億之多，占全國總?cè)丝诘乃姆种?，這一龐大數(shù)量成為了我國童裝行業(yè)發(fā)展迅猛的必要前提。通過對全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)的統(tǒng)計(jì)，我國童裝銷售量近三來，分別比其上年增長了26.8 %、16.4 %和31.7 %，并將在未來幾年中以此速度遞增。
從上表我們不難看出，整個(gè)童裝行業(yè)的“蛋糕”非常巨大，市場正處在前所未有的發(fā)展時(shí)期。
行業(yè)的終端營銷模式也在隨著消費(fèi)者的變化發(fā)生變化。十年前，我們國家提倡“解決溫保奔小康”，那時(shí)我們順應(yīng)市場，在行業(yè)的銷售終端，大多采用“薄利多銷”，只要搞定父母就成交了，可是十年后的今天，要想實(shí)現(xiàn)童裝在終端的成功銷售，除了搞定父母外，還要小朋友們自己喜歡，所以決策人從一個(gè)變成了兩個(gè)，這無疑加大了銷售的難度。
其次面對高昂的生產(chǎn)成本，我們除了要通過精細(xì)化管理、優(yōu)化供應(yīng)鏈從而削減生產(chǎn)成本外，重點(diǎn)是通過品牌化動作提升產(chǎn)品附加值，因?yàn)殡S著人們消費(fèi)水平的提升和市場發(fā)展，消費(fèi)者已經(jīng)具備了消費(fèi)品牌產(chǎn)品的能力。
一句“不能讓孩子輸在起跑線上”更加讓家長們對更好的商口和品牌趨之若鶩。童裝行業(yè)被稱作是服裝行業(yè)的***一塊蛋糕，可想而知童裝行業(yè)的前景還是巨大的。
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