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阿迪達斯欲將銳步打造為健身品牌
阿迪達斯童裝品牌
品牌:阿迪達斯
2020-06-04 00:11來源于:就易賣童裝加盟網(wǎng)
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   被阿迪達斯收購后便沉默的銳步正在使自己成為一個與健身相關(guān)的品牌。有消息稱,銳步計劃在2014年4月前,在印度開100家健身概念店,在此之前,銳步在美國本土市場已經(jīng)與CrossFit健身房開展合作,并在6月將合作的Reebok CrossFit MeWellness健身房引入了上海。

  按照規(guī)劃,銳步在印度的健身概念店除了提供一系列運動用品之外,還與當(dāng)?shù)亟∩砭銟凡?、運動賽事合作,向消費者提供體育運動方面的咨詢、信息,同時提供運動鞋服以及其他健身訓(xùn)練用品。這與銳步在美國的模式如出一轍。銳步和CrossFit健身房合作店的運動裝和鞋以CrossFit的客人為主要銷售對象,所有商品是銳步為CrossFit健身課特制的運動系列,零售店與健身房的結(jié)合,使得店員和客人經(jīng)常一起鍛煉并比賽,拉近了商店和客人的關(guān)系,從而有利于銷售。

  阿迪達斯2006年花費38億美元收購銳步,意圖以銳步在美國籃球和橄欖球領(lǐng)域的實力對抗耐克。在購買銳步以后,阿迪達斯在美國的銷售額立即翻了一番,接手銳步的籃球和棒球業(yè)務(wù)也使阿迪達斯在美國名聲大噪。不過,在阿迪達斯接手銳步四年后,銳步中國區(qū)總經(jīng)理Bill Doyle曾表示,“我們把重點放在肌肉收緊和鍛煉的細分市場”。在業(yè)內(nèi)人士看來,銳步從體育品牌轉(zhuǎn)型到健身品牌,可以避免茵寶核心資源被榨干后幾經(jīng)倒手的悲劇,另外,與體育行業(yè)的疲軟相比,健身領(lǐng)域的市場潛力更加可觀。室內(nèi)運動健身品牌浩沙國際上半年業(yè)績顯示,營業(yè)額同比增長26.9%,毛利同比增長23.1%。

  據(jù)北京商報記者了解,目前銳步在德國、美國、印度、韓國都已經(jīng)開始健身相關(guān)的業(yè)務(wù),阿迪達斯截至今年6月30日的二季度數(shù)據(jù)顯示,銳步品牌同比增長11%至3.55億歐元,在法國、韓國和印度市場表現(xiàn)尤為突出。

 

 

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