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　　9月22日，由特步兒童冠名的央視少兒頻道欄目《大手牽小手》在廈門翔鷺酒店進行了專場節(jié)目錄制，深受小朋友們喜愛的央視少兒頻道主持人鞠萍姐姐、周洲姐姐、紅果果、綠泡泡、黃煒哥 哥、金豆哥哥、毛毛蟲哥哥擔任現(xiàn)場主持，和小朋友們展開熱烈的互動活動。來自湖南、湖北、江蘇、安徽、福建等區(qū)域的126位小朋友們齊聚于此參與了節(jié)目的錄制，特步集團常務副總裁葉齊先生及特步兒童總經(jīng)理馮寶欣也來到了現(xiàn)場出席本次活動。

　　央視欄目《大手牽小手》來廈是特步兒童與央視少兒頻道共同打造的《大手牽小手，我要上央視》全國兒童才藝海選活動南區(qū)總決賽的專場錄制，該活動共分六大賽區(qū)，涵蓋華南、華中、華 東、華北、西北、西南等地區(qū)，吸引了全國上萬名小朋友和家長的熱情參與，鞠萍姐姐、金豆哥哥等六位主持人也都曾分別親臨復賽現(xiàn)場擔任評委參與了節(jié)目的選拔，總決賽將分南區(qū)(華南、 華中、華東賽區(qū))和北區(qū)(華北、西北、西南賽區(qū))兩場分別錄制。此次參與錄制的節(jié)目是華南、華中、華東三大賽區(qū)中的前五名及其特步兒童網(wǎng)絡投票復活賽的人氣選手，個個才藝了得，競爭激烈。

　　錄制現(xiàn)場的20組節(jié)目充滿童趣和新意，00后、10后的小朋友們專業(yè)、***的舞臺表演令人嘆服。具有閩南特色的《三太子少年》，《閩南小戲迷》、青春活力的《青蘋果樂園》、張揚傳統(tǒng)文化的《中國話》、充滿童趣的《小老鼠打電話》、《貓鼠之夜》等節(jié)目輪番上演，現(xiàn)場掌聲陣陣，鞠萍姐姐、紅果果、綠泡泡等央視主持人更是頻頻夸贊小朋友們的出色表現(xiàn)。

　　特步“互聯(lián)網(wǎng)+”的戰(zhàn)略

　　作為國內(nèi)兒童用品行業(yè)的領先品牌，特步兒童搶先在“互聯(lián)網(wǎng)+”表現(xiàn)出超強的戰(zhàn)略意識，2014年初牽手功夫動漫以后，特步兒童的LOGO識別度得到了大幅度的提升，2015年《夢想總動員》***季播出時***收視率高達1.99，創(chuàng)下全國白天時段收視***的佳績，在主流視頻網(wǎng)站總播放量達到近億次。2015年9月17日，央視少兒頻道晚8點《夢想總動員》再次開啟尋夢之旅，特步兒童把品牌DNA：“快樂與健康、活力與自由、幻想與浪漫、挑戰(zhàn)與探索”淋漓至盡地嵌入到動漫的角色中，從而達到多頻次、高到達率、深入有效的品牌傳播。作為央視少兒頻道的戰(zhàn)略合作伙伴，特步兒童連續(xù)兩年舉辦《大手牽小手，我要上央視》活動，并在全國大范圍內(nèi)形成品牌效應，不能不說是特步兒童已經(jīng)成功樹立了自己的品牌形象。

　　2008年以來晉江鞋企遭遇了創(chuàng)業(yè)以來的重大洗牌，巨大的庫存壓力逼迫鞋服企業(yè)自行重組，改變經(jīng)營思路，許多有實力的成人品牌開始同時經(jīng)營童裝童鞋品牌，如安踏兒童事業(yè)、特步兒童事業(yè)、361°兒童事業(yè)等，還有更多成人鞋服企業(yè)轉(zhuǎn)做童裝童鞋市場，童裝童鞋市場開始呈現(xiàn)幾何增長的趨勢。然而對于如何應對傳播渠道的變化，以及如何針對80后、90后父母群體調(diào)整傳播戰(zhàn)略，很多品牌還處于摸索階段，特步兒童就已經(jīng)搶先奪得一片藍海。

　　從特步這兩年來在新媒體和傳統(tǒng)媒體的傳播表現(xiàn)，我們能看到，特步兒童穩(wěn)穩(wěn)抓住了兩個戰(zhàn)略要點：一是，80后、90后父母完全樂于通過網(wǎng)絡渠道了解產(chǎn)品、分享、交流育兒成果;二是00后、 10后的小朋友們認知世界更多的是從接觸3C產(chǎn)品開始。鑒于童裝童鞋行業(yè)消費的特殊性：消費群體和使用群體完全分離。這兩個戰(zhàn)略訴求至關重要，而特步兒童也正在不遺余力地執(zhí)行戰(zhàn)略中：新媒體方面，針對年輕父母開設親子教育 的有獎互動，拍攝特步兒童微電影《臨時爸爸》倡導愛和陪伴;針對3-12歲的產(chǎn)品使用主力人群，采用具象的動漫形象傳播，集合中、美、韓、臺四地豪華創(chuàng)作陣容，講述了兩個小英雄在夢精靈 的帶領下進入到做惡夢的小孩的夢境中去對抗想通過制造麻煩引起關注的魔拉，阻止夢魔的惡作劇，為小孩們守護快樂世界的故事。

　　特步兒童率先以迎合時代特點的方式進入“互聯(lián)網(wǎng)+”的傳播領域，雖然動漫營銷在營銷傳播史上已經(jīng)有成功先例，但是特步兒童在互聯(lián)網(wǎng)真正實現(xiàn)移動化的時代背景下開啟動漫營銷模式卻是契合市場時機的先行者。與其說這是一個企業(yè)的敏銳嗅覺，不如說是時代發(fā)展 的必然趨勢。我們也祝福特步兒童真正成為一個成功的國際化的童裝童鞋大牌。